工商時報【蕭麗君】
■世足賽今年在巴西舉行，除了觀看一流強隊在場內較勁，各大國際品牌的行銷大戰也在場外開打！拉丁美洲品牌受惠於地理優勢，在這次世足賽異軍崛起，表現突出！
■Latin American brands gain ground on global names.
今年巴西世足賽的最大贏家是誰？對足球迷而言，也許是擊敗阿根廷奪冠的德國隊。但對國際主要品牌的行銷而言，拉丁美洲品牌則是趁勢崛起，成為意外的贏家。
對參與世足賽的運動用品企業而言，德國的愛迪達依然是能見度最高的品牌，它長久以來一直都是該重要球賽盛事的官方贊助商。至於美國耐吉則排名第2，它在本屆參加世足賽的32支球隊中，有10支球隊就是它所贊助的。
搭世足順風車 打響名號
不過拉美品牌也趁地利之便，在這次世足賽中逐漸獲得關注，並在巴西逐漸打響知名度。
金融時報指出，拉美品牌之所以能大幅崛起，主要有以下幾項原因：
首先是拉美地區的經濟規模高達5.7兆美元，人口有6億，而且8成居住在城市，這也讓該區成為跨國企業爭相拓展的新目標，自然當地的品牌也不遑多讓，要分食這塊大餅。
在經過多年的努力，祕魯飲料大廠印加可樂（Inca Kola）已經擁有30％的國內市占率，超越可口可樂的20％。它的成功還曾被華頓商學院做為品牌的個案研究主題。
另一個成功案例是墨西哥的Banorte銀行。它曾被波士頓顧問集團形容為「新興市場的主要動力」，而且還一步一步侵蝕跨國銀行的版圖。
此外，愈來愈多拉美企業致力走向國際化，並不惜對自家品牌進行龐大投資。根據匯豐集團指出，這些「跨國拉美企業」的投資績效，通常也會優於只專注國內市場的公司。
例如智利零售業者Falabella正積極在全球美擴展版圖就是一例。此外，巴西大型銀行Itau與哥倫比亞的Bancolombia，也企圖利用他們的品牌識別進軍海外市場，特別是美國的西班牙裔。
消費者投向低價品牌懷抱 第3項原因是股市文化的興起，不論是為了企業成長籌措資金，或者是因為在股市掛牌，將能確保多數為家族企業的拉美品牌能平穩的進行接班。
最後1項原因是品牌在此刻的重要性大增。隨著商品市場的榮景漸衰，導致拉美地區的經濟成長也不斷減緩，這些拉美企業必須更努力於品牌建立，來維持現有客戶與爭取新的顧客。
雀巢美國部門負責人強生指出，企業品牌經營是每日必須從事的工作，因為「它代表著信任」。他說在景氣不好時期，民眾寧可把錢花在他所相信的品牌。若企業品牌能贏得消費者信任，勢必也將會帶動創新，這將攸關價值創造的重要性。
根據金融時報旗下研究服務機構LatAm Confidential指出，鑒於經濟成長疲弱，愈來愈多拉美消費者傾向購買價格較低的食品與化妝品品牌。
看準低價趨勢，總部位於聖保羅的品牌分析公司負責人托米亞指出，拉美1家啤酒公司Brahma近來推出了低價啤酒品牌Brahma Fresh，其目標就是鎖定消費力不強的民眾。
至於祕魯的Kola Real，則是選擇將低價啤酒出口到亞洲，其目標也是瞄準該新興市場的類似族群。
本文章內容轉載yahoo新聞
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