( Yahoo!奇摩理財特約作家 黃逸強 )
為了幫朋友慶生，特地到網路上搜尋到一間燈光美氣氛佳，看起來至少有三哇級的餐廳，結果卻令人大失所望，不但完全沒有fu，還因誇張的廣告產生落差感，為了替自己找台階下還要美言它幾句，有種被欺騙的感覺，差點想貼文開罵。
廣告不實或誇張宣傳時有所聞，像鮑魚粽子沒有鮑魚、龍蝦魚丸沒有龍蝦，這些都還可以向消基會檢舉，但網站做的太漂亮誤導消費者，我們就只有自認倒楣。不過業者也小看了網路傳播的力量，消費者負面宣傳的殺傷力也很強，如果只靠廣告吸引人而沒有真材實料，最後受害的還是業者。
績效不會騙人，但廣告會騙人
最近全球股市演出跳水行情，台股殺到融資斷頭才止跌，各投信公司又拿出債券基金的績效強打廣告，像這樣在股市行情好的時候就推股票基金，商品行情好的時候就推商品基金，叫投資人一直追買熱門商品。在短線或許都還有獲利，長期來看都是買在相對高點。
基金公司旗下少說都有幾十檔基金，各種性質的基金都有，總是拿績效好的那一檔做宣導。好像水果攤老闆都推銷當季熱賣的水果，但投資人需要的是種子，是希望將來能開花結果賣個好價錢，如果買當季的水果種子栽種下去，等到收成時季節都已經過了。
基金不會騙人，但名字會騙人
目前國內基金和海外基金加起來總共有一千二百多檔，每檔基金都要有個名字，於是投信公司無不挖空心思為基金取個好聽又吉利的名字，就會有些名稱與內容不太相符的情形產生，投資人不要被誤導。
例如優質基金並不一定代表它特別優、黑馬基金也不一定跑的比較快、穩定月收益基金其實是買非投資等級的高風險債券，其波動度與股票基金不相上下，雖然可以每月配息，但價格波動很大，在金融風暴時淨值曾一度下跌40~50%，如果當時正好需要用錢，贖回時才發覺虧很大，這種基金本質和名字一點都不相符。
商品不會騙人，但業務員會騙人
欺騙和隱瞞有什麼差別？把白的說成黑的就是欺騙，但白的偶爾會變成黑的，業務員卻未告知就是隱瞞。很多業務員在銷售商品的時候都只說獲利的部分，卻隱瞞其中的風險，等有一天賠錢了客戶才發覺上當了。
投資有風險，不管客戶知不知道都要主動告知，也可以保護業務員本身，但業者為了規避責任，要客戶簽密密麻麻的文件，風險預告書也夾在其中，客戶簽了就認定是已經知道了商品的風險性，萬一產生糾紛就算對簿公堂投資人也沒輒。
要如何選購基金有很多方法，雷曼債引發的全球股災，它給我們一個檢視基金水平的方法。假設以台股來說當時指數的跌幅是50%，某檔基金跌的比它少，表示它的穩定度比較高；如果某檔基金跌的比指數還要多，那表示基金經理人操的不好。雖然過去的績效並不代表未來，但至少我們知道它過去曾是好學生，以後也差不到那裡去，總比挑一個末段班的基金好多了。
註：三哇級。進餐廳看到金碧輝煌、美輪美奐的裝潢，不自覺的「哇」一聲好美；佳餚上桌色香味俱全，吮指之餘忍不住「哇」一聲好好吃；最後結帳時又「哇」好便宜。
留言列表
