這個年假又濕又冷，那裡都不想去，正好看完幾本財經書，有些書寫的還真不錯，新的觀念、新的啟發很受用；但有些書則是陳腔濫調，舊酒裝新瓶，我不禁回想當初會買這些書時，是看廣告、還是作者，怎麼看完的落差感很大。
這使我想到，拿著搖控器轉台看影片的經驗，大牌明星愛惜羽毛，非好劇本不演，看好影片是一種享受。而看一般演員的片子，真的就是爛片比較多，久而久之習慣養成，選片直接看主角是誰，名角似乎已變成票房保證，但他們也維持相當的水準，不會讓人失望；近年來台灣新銳導演熬出頭，選名導也是不錯的方法。 投資也要選名牌 很多女性朋友崇尚名牌，再苦也要買個名牌包，名牌的價格不斐，但自有其貴的理由，其實就是一個品牌的價值，在消費者心中已超越價格，品牌就是保證，投資不也是如此，選擇名牌就是獲利的保證。 以目前核准的共同基金就有五百多檔，境外基金將近千檔，其中良莠參差不齊，要如何選購一個基金，除了最基本的四四三三法則，投信公司與經理人的穩定度也很重要，有幾檔經常上排行榜的基金，操盤的經理人頗有知名度，都很少變動，基金經理人常更換，不是一個好徵兆。 除了ETF不需要人為操盤之外，各基金都有經理人，從基金成立開始就因經理人的操盤屬性與投資邏輯，而呈現不同的績效。一個好的經理人不會為了短利與公司掛鉤或護盤，也不會為了拼績效而短期操作，所以要慎選經理人。 台灣的投信生態，彼此之間為了爭排名，常有在月底或季底有所謂的做帳行情，也就是拉抬自己所買的股票，而落井下石賣對手基金的股票，像這類基金通常周轉率偏高，只著重短期績效好看。各投信都有招牌基金，長期績效普遍較穩定可供參考。 選投信公司不一定大就是好，但小公司礙於經費，養不起太多研究員，靠交情用同業的二手研究報告也時有所聞。也有投信公司常換招牌，以為取個洋名就可以抹掉過去的爛績效，投資人可要擦亮眼。
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